01 julio 2009

Cannes 2009: lo barato se lleva

Si una cosa ha demostrado la última edición del Festival Publicitario de Cannes es que ser barato está de moda: las campañas premiadas –como "el mejor trabajo del mundo", para el Estado de Queensland– destacan por su ingenio en hacer más con menos, las agencias reducen sus gastos de asistencia –40% menos delegados– y representación, los clientes anuncian que seguirán peleando por conseguir mejores precios e incluso las tiendas de la Croisette ofrecen rebajas anticipadas. 
Como cuenta Eric Pfanner, en un reciente artículo en el NYT, "when the ethos of low-cost cool infiltrates an industry dedicated to increasing consumption, you know there is change in the air". Algo está cambiando en advertising land.
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http://www.nytimes.com/2009/06/29/technology/29iht-cache29.html?_r=1&ref=technology