La radio, mejor en mercados locales

El Wall Street Journal (15 de junio) analiza el mercado radiofónico en Estados Unidos, describiendo su espectacular crecimiento en los noventa y sus problemas actuales que derivan del exceso de emisoras, la mayor competencia por el tiempo de los oyentes y la recesión publicitaria. Los mercados locales están mejor situados ante la crisis, porque en el ámbito más cercano la competencia por inversiones publicitarias es menor. Otro indicio de que en pequeños mercados la radio puede ser un medio insustuible.
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