12 diciembre 2008

Nuevos desafíos para las agencias

De cara al próximo año, Adam Mazmanian, editor de SmartBrief, propone una agenda de desafíos para las agencias, para pensar cómo enfrentar el 2009: "Agencies face the challenge –dice Mazmanian– of educating clients on the importance of advertising in a down economy, to preserve brand loyalty and integrity. Digital agencies and online media must continue to prove their worth to marketers -- who may be tempted to confine their expenditures to familiar outlets in hard times". En otras palabras, en tiempos difíciles urge educar a los clientes en el valor de la publicidad, especialmente cuando la economía se pone cuesta arriba. ¿Cómo hacerlo? Buscando ejemplos, aportando ideas, aportando calidad y, sobre todo, solidarizándose con ellos, especialmente en presupuestos y gastos.