02 diciembre 2008

BBH hace "zag" de nuevo

Emma Hall, corresponsal en Londres de Advertising Age, nos sorprende de nuevo con un interesante artículo sobre BBH (Bartle Bogle Hegarty), y sobre el modo cómo está enfrentando la crisis: a través de su rama de brand-invention (ZAG), la agencia trata de identificar lagunas de mercado, con potencial interés y escasa oferta, y donde lanzar productos diferentes a la propia publicidad, desde alarmas hasta dietas vegetarianas... para no vegetarianos. 
De momento, las expectativas de negocio son buenas y, además, los nuevos proyectos permiten a los empleados de BBH salir de su burbuja creativa y relacionarse directamente con los mercados y con el mundo de los negocios. Una ingeniosa forma de re-inventar la agencia de parte de una de las empresas más emblemáticas del sector. Aunque ZAG fue creada en 2006, parece que empieza ahora a dar sus frutos.