31 enero 2011

Groupon: para crecer, no basta el boca-oreja

Groupon, la revolucionaria compañía de descuentos on-line nacida hace un par de años con una estrategia centrada 100% en los socialmedia, ha decidido hacer también anuncios en televisión. La empresa –que recientemente rechazó una suculenta oferta de compra de Google– tiene ya presencia en 35 países y más de 40 millones de suscriptores, pero necesita a los medios tradicionales para seguir creciendo.
Después de haber oído hablar de Groupon como un fenómeno exclusivamente on-line, nacido y consolidado gracias al boca-oreja, el recurso a los medios tradicionales confirma que en comunicación, las cosas no son nunca simples, y para llegar a audiencias masivas toda ayuda es bienvenida. Una estrategia, sin duda, orientada a ampliar su público objetivo, atraer gente hacia la web y responder a las amenazas de otros competidores, en un sector altamente lucrativo.
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