28 septiembre 2010

¿Tu marca guarda algún secreto?

"No more secrets": así titula Monocle su editorial del mes de Octubre, un número que dedica un especial a la transparencia en la gestión de marcas, sobre todo de moda. La tendencia no es nueva, pero sí creciente: el acceso a la información y la consolidación del green-thinking en los mercados más maduros ha obligado a las marcas a informar antes, más y mejor sobre su gestión de procesos. Brûlè, editor de Monocle, describe esta realidad a partir de un concepto muy gráfico,  el PCI (Proximity Consumption Index): cuanto más personal es el uso que hacemos de un producto (cosméticos, alimentación, etc), mayor es nuestra preocupación por conocer cómo, dónde y en qué condiciones (laborales y éticas) se ha fabricado. Una tendencia que, tarde o temprano, obligará a la revisión de muchas condiciones de trabajo, y que no sólo afecta a la alimentación, sino también al ocio o la moda.