15 julio 2010

¿Hacen falta realmente las agencias?

A principios de este mes, Mel Exon lanzó una atrevida pregunta a las agencias: tus clientes, ¿te necesitan realmente? La pregunta, materializada a través de un post en BBHLabs, recoge la intervención de Exon en Curious 01, y plantea una saludable reflexión, que toda agencia debería hacerse de vez en cuando. Si se atreve.
Porque los anunciantes sólo compran lo que no pueden hacer por sí mismos, y las agencias tendrán sentido si ofrecen precisamente aquello que el cliente no alcanza a conseguir. Un planteamiento desafiante, pero útil; especialmente en estos tiempos donde se diluyen las fronteras entre las aportaciones de anunciante y agencia. El artículo, desde luego, merece la pena; que, además, viene ilustrado de modo gráfico y enriquecido por los (abundantes) comentarios de los lectores.