Saliendo al paso de la polémica sobre si las agencias digitales pueden o no funcionar como "lead agency" para los anunciantes, Barry Wacksman, Chief Growth Officer de RG/A, propone en un reciente artículo de
AdAge abandonar ese debate para centrarse en conseguir que la propia agencia sea una verdadera
dream agency: que innova, sorprende, va por delante y abre camino para sus clientes.
Aunque no hay duda que a Wacksman le gusta jugar jugar con las palabras –basta ver el título que se pone a sí mismo de
Chief Growth Officer– su propuesta no deja de tener sentido. Porque es clave para las agencias abandonar la queja y ofrecer soluciones positivas; hacer soñar al cliente y llevarle desde ahí al crecimiento. Como sucede con RG/A.
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