08 julio 2009

¿Es útil la creatividad?

A vueltas con la efectividad de la publicidad (y de la creatividad), un reciente artículo de Advertising Age analiza el impacto de las recientes campañas de CP+B para BurgerKing –de las más premiadas y comentadas de los últimos años– en las ventas de la marca. Y el resultado es bastante elocuente: ninguno. El gap entre BurgerKing y McDonalds se mantiene y no parece que vaya a cambiar. 
Una interesante reflexión que recuerda las ideas de Drucker sobre la innovación –"la innovación no es necesariamente rentable"– y que obliga a pensar sobre cuándo, cómo y para qué necesitamos la creatividad. 
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