Gabe Zichermann trata de acuñar en su libro
Webplay –próximamente en
C4EBooks– el término
funware, para expresar la importancia de los juegos en la comunicación de márketing; no sólo como plataforma para insertar anuncios, sino como vía para conectar con los públicos haciendo la vida más divertida, ya sea para comprar, hacer donaciones, manejar tus acciones o calcular la mejor ruta para llegar a Roma.
Fiat EcoDrive,
OldNavyWeekly, o
FreeRice son algunos ejemplos de ello, con ventajas indudables: lealtad, conexión, enganche, cobertura gratis en medios... Su implantación, sin embargo, todavía es minoritaria y su ritmo de adopción lento. Pero habrá que estar atentos, y leer Webplay en cuanto salga.
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