09 febrero 2009

Coches: Audi como referencia

Pese a ser una marca relativamente desconocida en los USA, Audi ha sido la compañía de automóviles menos castigada por la crisis. Gracias, entre otras cosas, a Internet, el buzzmarketing, los patrocinios y una orquestada campaña de publicidad creada en torno al slogan Progress is Beautiful, que ha sabido sacar extraordinario partido a los recientes eventos políticos y deportivos: la elección de Obama (Progress moves forward Jan. 20), los Oscars, la NCAA, o la Superbowl, en una estrategia cercana a lo que se empieza a conocer como el dayketing
Tal como destaca AdAge, durante este último año Audi ha ganado en conocimiento de marca y consideración de compra, ha superado en ventas a Volvo, y apenas ha bajado un 6%, todo un éxito comparado con la situación de sus competidores. Una campaña a analizar, respaldada, sin duda, por un elemento singular: la calidad de su producto.