13 enero 2009

¿Tiene sentido gastar 3 millones de dólares en el Super Bowl de 2009?

Es la pregunta que plantea Advertising Age (12 de enero) en un sugerente artículo de Tim Calkins y Derek D. Rucker, profesores de Northwestern University. La recesión planea sobre el evento que reúne mayores audiencias de televisión. En 2008, el Super Bowl batió su récord histórico de audiencia y la tarifa publicitaria se ha incrementado hasta alcanzar 3 millones de dólares por 30 segundos. ¿Tiene sentido gastar tanto en plena crisis? Calkins y Rucker analizan los pros y los contras.
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http://adage.com/cmostrategy/article?article_id=133646