15 mayo 2008

Más allá de los ratings: Advertising Value Index

La presión por mejorar la eficacia de la publicidad en televisión se incrementa y por eso la cadena estadounidense ABC (propiedad de Disney) anuncia la puesta en marcha de una iniciativa para ofrecer a los anunciantes información sobre la audiencia más allá de los ratings.
El llamado "Advertising Value Index" permite a los anunciantes escoger entre criterios como nivel de ingresos, educación, ocupación, tiempo que la audiencia dedica a los anuncios o nivel de atención al programa. Aunque los anunciantes ya tienen acceso a gran parte de esta información, la mayoría sigue tomando sus decisiones como siempre: en función del número total de personas de cada franja de edad que ven determinado programa. El movimiento de los presupuestos publicitarios hacia Internet está llevado a las televisiones a ofrecer más opciones.
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http://online.wsj.com/article/SB121065082645687733.html