22 mayo 2008

Los jóvenes y la publicidad en moviles

Mark Tungate relata en el último número de Strategies su experiencia con sus alumnos de la Parsons School de Paris, como vía de identificar con las preferencias publicitarias de las nuevas generaciones. Según Tungate, tres tendencias quedan claramente marcadas: la conciencia social (las campañas tienen que ser respetuosas con el medio ambiente y socialmente responsables), el "consumer generated content" (los consumidores hacen o participan en los anuncios) y la interactividad (sobre todo a través de los videojuegos on-line). Pero, curiosamente, nadie habla de publicidad en móviles. Los jóvenes consideran el mobile marketing, simplemente... "annoying": intrusivo e incómodo, algo a evitar. Por eso, aunque la Mobile Marketing Association prediga que la publicidad en móviles llegará a los 25.000 millones de dólares en 2013, puede que sus números no sean correctos.
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