10 abril 2008

Re-creando la agencia tradicional

La ciudad de Washington acogió ayer el International Advertising Association's World Congress (IAA). Una cita en la que se habló del futuro del modelo tradicional de agencia y sus oportunidades.
Maurice Levy y Mr Mataki intercambiaron puntos de vista y presentaron diferentes visiones de la agencia del futuro. El primero, CEO del GRUPO PUBLICIS, apostó por un nuevo modelo de agencia eco-sistemático, donde agencia, marca, cliente, sociedad y competencia aportan cada una su justa medida.
Mr. Mataki, Chairman CEO de DENTSU abogó por un nuevo modelo, en el que cliente y agencia desarrollen una relación más estrecha, que les lleve a compartir riesgos, éxitos y fracasos: "Para gestionar bien el cambio, es necesario asumir ciertos riesgos".
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