24 febrero 2009

Tan eficaz como siempre

Advertising Age (23 de febrero) trata la eficacia que está mostrando la televisión. Según el artículo, las acciones de las marcas en televisión son las que provocan búsquedas en Internet. Además, Leonard Lodish, un profesor de Wharton, afirma en una investigación que pronto aparecerá en el Journal of Advertising Research que la publicidad en televisión es más eficaz desde 1995, a pesar de los efectos de la fragmentación y otras tecnologías que facilitan el control por parte de los consumidores.
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http://adage.com/mediaworks/article?article_id=134790