Si Aristóteles fuera copy

Amy Harrison escribe un interesante post en Copyblogger con principios de escritura aprendidos de Aristóteles. Aristóteles consideraba que los sofistas se dejaban llevar demasiado por la emoción y demasiado poco por la razón. Además, con frecuencia sus argumentos carecían del mínimo de honestidad necesario.
Si Aristóteles fuera escritor o copy, entre otras cosas...

• evitaría la hipérbole, la exageración y la ambigüedad
• mostraría un genuino deseo de ayudar a los lectores
• demostraría sus afirmaciones y las apoyaría con investigación sólida
• contaría historias y haría preguntas

Vamos, que usaría ethos, pathos y logos. Y es que escribir bien, como la retórica, es lograr el privilegio de la atención de los lectores. Como en una presentación. O en un buen anuncio...
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