Hace pocos días Chris Kuenne, a través de
Advertising Age, volvía a la carga sobre la necesidad de que las agencias adopten esquemas de
Value Based Compensation. Una práctica que ha dado mucho que hablar durante estos últimos años, tanto por su atractivo como por su dificultad. Kuenne, Chairman & CEO de
Rosetta, además de recomendarlo, precisa qué premisas deben seguirse para su adopción y, también, describe cuál es el tipo de agencia con la que este sistema puede funcionar; un planteamiento realista y práctico, al que puede merecer la pena echar un vistazo.
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