La noticia, estás últimas semanas, de que Unilever y Procter&Gamble están revisando sus presupuestos publicitarios no está dejando indiferente al sector: con gastos en publicidad (anuales) de 5.000 y 7.000 millones de dólares respectivamente, cualquiera de sus movimientos afecta a los mercados.
Unilever ha puesto en revisión todas sus cuentas de medios, y P&G ha lanzado planes de expandir su BAL System, y aplicarlo con la mayor parte de sus agencias. Movimientos que, aunque los interesados niegan que se deban a razones presupuestarias, dan que pensar. Porque cuando la economía anda maltrecha, nadie está para malgastar y hasta los ricos miran más el dinero: la efectividad es palabra clave.
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