Advertising Age (6 de octubre) se hace eco de diversas encuestas que muestran que los consumidores estadounidenses recortan sus gastos en sectores clave para la publicidad como ropa, restaurantes, viajes y entretenimiento. Muchos señalan también que van a enviar menos SMS. La crisis económica y publicitaria afecta a numerosos sectores y tiene impacto en productos tanto de alta como de baja implicación. No sólo se ven afectadas las inversiones: agencias y anunciantes deben preocuparse para que el tono de los mensajes recoja el contexto en que se mueve la audiencia.
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