Creatividad y medios, juntos de nuevo...

Linda Sawyer publica en el número de 7 de julio de Advertising Age un interesante análisis sobre la re-integración de creatividad y medios que se parece dar actualmente en las grandes agencias, como ha sido el caso de Mindshare, Aegis o Starcom Media Vest, entre otras. Sean quienes sean los protagonistas, nadie duda que creatividad y medios tienen que ir de la mano, que separarlos fue un error del pasado y que... cualquier nuevo intento tiene que evitar caer, sin más, en multiplicar los intermediarios y los niveles de decisión. No se trata de ofrecer más cosas sino de integrar, colaborar y crear modelos que conecten con el consumidor actual. En cualquier caso, "creating communications with media and creative as separate practices is clearly not the way".
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